《南京照相館》為什麼能賣30億?

2025-08-18 | 來源: 界面新聞 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

界面新聞記者 | 張友發

界面新聞編輯 | 姜妍

本被市場認為即將創下歷史新低的暑期檔，因《南京照相館》而重新回暖。

這部既非知名IP續集，也未依賴明星陣容的影片，憑借社交口碑和克制的宣發成為春節檔後第一部破10億的作品。據燈塔專業版數據，截至目前，影片累計票房已突破25億，其票房預測達到了30億。

《南京照相館》的成功，首先是口碑效應的持續發酵，其對歷史題材的克制呈現避免了情緒販賣與輿情反噬，並且撬動了下沉市場的觀影人群。影片的上映恰逢抗戰勝利80周年紀念節點，也讓其與主流敘事形成了天然呼應，放大了社會關注度。

在影院普遍低迷、市場觀望情緒濃厚的背景下，《南京照相館》不僅撐起了檔期，也重新證明了抗日題材的商業潛力。《南京照相館》的30億證明了，哪怕在大盤的低谷期，內容、口碑與情緒的精准契合，依然能有機會逆勢而上。

口碑效應與下沉市場

《南京照相館》的出圈，首先和電影較高的社交口碑相關。

電影分析師吳優認為《南京照相館》既不屬於知名IP續集，也沒有在宣傳時強調導演申奧的前作《孤注一擲》，“我覺得它純就是旱地拔蔥，從口碑層面出圈。”電影上映後不久，《南京照相館》豆瓣開分8.5，目前上漲到8.7，成為了今年豆瓣評分最高的國產真人電影。

電影也在上映前進行了大規模的點映，從而促進了社交口碑的形成。電影在上映前大規模點映在近幾年常態化，吳優認為《南京照相館》的電影策略相較之下是成功的，“之前幾個片子屬於是點映都‘點死’了。《南京照相館》的點映策略目前看結果非常OK。”

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在口碑之外，《南京照相館》在其所屬的抗日題材或者戰爭題材中也獲得了較為突出的口碑。

中國電影評論學會會長饒曙光在接受人民網采訪時提到，《南京照相館》之所以口碑、票房雙豐收，得益於片中每個人物都有自己的心理邏輯、情感邏輯和行為邏輯，“影片避免了宏大敘事的概念化表達，與觀眾形成了良好互動，能夠引起觀眾共情、共鳴。”

而這類題材過去常遭到觀眾詬病的女士被施暴的場景，在電影中也得到了規避。在豆瓣平台，一條獲得將近兩萬點贊的短評提到，“看過這部電影就會發現：原來不用拍女演員露胸露腿、衣服被撕爛的鏡頭，也能拍出鬼子的獸行，這一點尤為難得。”

這顯然是主創有意為之。申奧在接受《文匯報》采訪時提到，電影不把鏡頭直接對准暴行、血腥，不以此當噱頭販賣情緒，得到了所有主創認同。女演員高葉拿到的第一稿劇本裡還有一些角色被凌虐的戲份，但第二稿就沒了，導演答復她“不願讓歷史上受害的女性再次受傷”。

高葉飾林毓秀圖源：豆瓣

與之形成對比的是，由第六代導演管虎執導的同類題材電影《東極島》則遭遇了票房滑鐵盧，上映9天後日票房占比已經滑落到第六名，沒能復刻《八佰》的票房成功。

吳優認為《東極島》的敘事邏輯仍然是2019年對於市場的判斷，“ 那時候大家願意看《戰狼2》個人英雄主義，包括《八佰》也是這種，但《南京照相館》其實是《年會不能停》的小人物群像角度，沒有從英雄主義的角度去做這個題材。”

自從《長津湖》系列大爆之後，主旋律題材的票房體量在市場中呈下滑趨勢，《志願軍》系列的票房體量相比同類型的長津湖明顯縮水。而《南京照相館》的成功，意味著這類影片轉換視角的可能性。